移动阅读市场火爆 阅文掌阅阿里文学三足鼎立

　　近日，国内知名第三方数据研究机构比达咨询(BigData-Research)发布《2019年第一季度中国移动阅读市场研究报告》。报告显示，移动阅读市场已经进入到全景生态流量时代。

　　其中，超级APP成为增长最快的移动阅读渠道。由阅文、掌阅、阿里文学构成的市场前三格局稳定，米读、连尚则通过免费阅读模式实现快速增长，分列行业第四位、第五位。

　　移动阅读市场火爆

　　报告显示，2018年我国移动阅读用户规模达到7.3亿人，市场规模达到169.3亿元。其中网络文学用户规模达到4.1亿人，同比增长8.6%。市场呈现出智能化、场景化、社交化三大特点。

　　值得关注的是，移动阅读凭借在内容、版权、渠道、体验上的优势已经成为超级APP的内容标配。比达咨询分析师认为，随着互联网用户红利的消失，各大平台正在布局全景生态流量以触达更多用户和市场。

　　报告显示，超级APP是指DAU(日活跃用户数量)超过1亿、已成为用户手机上“装机必备”的互联网基础应用，如微信、QQ、百度、淘宝、支付宝、今日头条、WIFI万能钥匙、UC、QQ浏览器、爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

　　在这些APP中，用户可以通过内置的小说频道(板块)、小程序、H5等形式进行阅读，而无需单独下载独立APP。同时，移动阅读也与视频、社交、信息流等产品进行了更加紧密的打通与衔接，这样既符合“Z世代”的阅读习惯，也拓展了普通用户的阅读场景。

　　在2019年第一季度中国移动阅读全景生态流量中，独立阅读APP以50.4%的份额贡献了一半的生态流量，占比第一位。在95后和00后群体中，用户则更偏好通过超级APP和小程序进行阅读，占比达到13.5%，比达咨询认为，超级APP已经成为移动阅读生态流量最具增长潜力的入口之一。

　　免费阅读体验有待提升

　　报告显示，阅文集团以25.8%的市场份额排名第一，掌阅以20.3%的份额排名第二，阿里文学以20.1%的份额排名第三，连尚文学、米读小说分别以9.5%、8.7%的份额名列第四位、第五位。另在用户满意度排行榜上，书旗小说以90.8%的满意度领跑行业。

　　随着移动互联网的深入，视频、游戏、动漫等多种娱乐方式在一定程度上分流了用户的休闲时间。在此背景下，各大阅读平台将渠道拓展至超级APP、手机预装、小程序等其他渠道，以建设全景生态流量体系，进行更精准的用户触达。

　　目前，移动阅读市场的内容、渠道以及IP衍生正在从相对割裂的单体模式朝生态化方向发展。阅文、阿里文学等平台正在构建多元化的生态阵地。

　　去年，阅文以不超过155亿元的价格，收购新丽传媒作为其IP衍生、制作的新平台，并推出免费阅读产品“飞读”。阿里文学则继续打造文学领域的基础设施，进行多元化发展和布局，旗下书旗小说、天猫读书分别服务于通俗文学和严肃文学两大阵营，妙读则更侧重于听书方向，三款自有APP通过细分内容拓展了不同类型的潜在用户以实现全新增长。此外，依托大文娱和阿里生态，如UC、优酷等超级APP也接入了阿里文学的文字内容，进一步拓展了入口和全场景流量。

　　比达咨询分析师指出，2018年，连尚免费读书和米读小说上线，以免费阅读为突破口，快速占领部分市场。但免费阅读产品优质作品存量过少，还充斥着大量广告，现阶段用户体验较差，整体体验还有待提升。随着下沉市场用户接触网络文学的时间增长，会转向追求优质内容。同时，平台想要培养IP、提升影响力，后期也需创新商业模式，加强优质内容布局。