故宫文创收入超过1500家a股上市公司

“故宫文创收入超过1500家A股上市公司”给旅游业带来启示——

　　旅游纪念品多动“文创”脑筋

　　本报记者 张 雪

　　2月17日，在2019年亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔做主题为“让传统文化活在当下”的演讲。 新华社记者 杨思琪摄

　　2月19日是农历正月十五，在故宫元宵夜亮灯美景刷屏的同时，一则“2017年故宫文创营销收入达15亿元，超过1500家A股上市公司营收水平”的新闻也引发社会广泛关注，尤其引发文化旅游行业热议。

　　与故宫那些匠心独具、频频成为“网红”的文创产品相比，当前市场上大量充斥的却是设计缺乏创意、制造工艺停留在低水平的旅游纪念品。不少游客纷纷吐槽，“卖的东西千篇一律”“一看就是地摊货，不上档次”“不买遗憾、买了后悔”……

　　数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，目前我国这个数字还不到40%。故宫文创营销的成功告诉我们，消费者不缺购买力，缺的是让人入眼入心的产品。

　　过去，我国旅游市场发展尚不充分，即便是粗制滥造、千篇一律的低端旅游纪念品也拥有一定市场，很多商家也只图“一锤子买卖”。然而，随着旅游消费市场需求逐步升级，游客对旅游纪念品也产生了更高的期待。