拼多多以黑马之姿直追淘宝京东 搅动电商格局

　　巨头狙击 淘宝推特价京东玩拼购

　　拼多多的迅速崛起已让电商巨头感到“压力山大”。

　　3月中旬，淘宝低调上线了一款名为“淘宝特价版”的应用程序，主打小件低价商品。京东也上线了“京东拼购”，主打爆款低价小件商品。很显然，背后目的均是为了狙击拼多多的上涨势头。

　　记者搜索发现，与淘宝特价版和京东拼购相比，拼多多依然保有微弱的价格优势。以同款的本色抽取面巾纸为例，淘宝特价版价格为27包29.98元，拼多多拼团价格为28包28.8元，而京东类似款面巾纸拼团价格为28包29.9元。同时，拼多多有相当数量的5元以下包邮商品，其他两家平台则较少涉及。

　　人人都喊消费升级，却没想到“消费降级”成了新市场。在拼多多“逆袭”的同时，颇受争议的网易严选，瞄准白领青年购买平价优质商品的需求，年度成交额目标已从去年的70亿元提高到了今年的200亿元，另外，靠10元廉价商品起家的名创优品，则悄悄将实体门店开进了各大城市的繁华商圈。

　　平价生活电商卷皮CEO黄承松公开表示，当前零售行业面临的最大变化就是消费结构变化。“随着消费者需求更加丰富多元，在文娱、投资、健康和教育等方面支出增加，居家日用等生活消费的支出占比实际在被‘降级’，平价和品质化消费成为重要方向。”

　　根据国家统计局数据，我国三四线城市的人口数量是一线城市的6倍左右。受地域环境、收入水平、生活方式等因素影响，这部分居民对价格的敏感度较高，因而成为拼多多首要的目标用户。不同的消费人群有不同的需求，无论是电商平台还是实体店，都无法忽视中国消费群体多样化和对物美价廉的旺盛追求。