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体育产业如何应对挑战? 鲍尔曼田径弯道公司合伙人、尤金体育文化公司董事长袁海洋表示，在英文中，体育这个词就是由坐落在尤金的俄勒冈大学发明的，在100多年前，该大学的研究者认为体育机构非常重要，民众是需要被教育如何锻炼身体的，因此发明了“体育”这个词。
鲍尔曼田径弯道公司合伙人、尤金体育文化公司董事长袁海洋 袁海洋提到，在了解了尤金这个城市后，发现这个城市不仅仅有一个耐克，还有很多其他产业。产业不是由一个公司组成的，而是由一群公司组成。产业有“软”有“硬”，整个社会和全面参与才能够构成一个产业，而且产业有上下游，有品牌等。 北京大学中国体育产业研究中心执行主任、北京大学文化产业研究院研究员何文义把体育产业以功能特色分成三大块。他认为，体育产业按照以人为本划分，第一个产业是体育教育产业，体育不是天生的，必须要后天进行培养，所以必须从教育入手，教育培训产业是体育产业的第一环节，没有体育教育培训产业就没有其他体育产业。第二是体育娱乐产业，娱乐产业是一个明星经济的产业，是眼球经济的产业，必须抓培养明星，打造明星，进行媒体的传播才有价值。第三个是体育健康产业。 如何发展体育产业呢?北京大学中国体育产业研究中心执行主任、北京大学文化产业研究院研究员何文义表示，首先要创新，体育旅游产业的创新，第一个是思维创新，思维创新就是“体育+”，“体育+”横向是跨界综合，纵向是产业链打通，最终形成一张体育产业网。第二是体育产业产品创新，要解构跟建构，就像美国《功夫熊猫》一样，所有的文化元素是中国的，但是建构出来的故事是美国的好莱坞大片。第三是商业模式创新，商业模式分成四种，即体育内容产业、体育平台产业、体育延伸产业以及体育服务产业，只有平台跟内容结合才能产生更大的附加价值。 美国体育学院休闲管理副教授、中国北美国际休闲联盟创始人董二为讲述了他在美国的经历。他说，在美国，非盈利组织和体育旅游有密切的关系，美国大学体育赛事在体育旅游中占重要位置，美国人把自己的传统体育项目发展得很好，而且推向了世界。另外，美国体育旅游和商业会展合作也取得了很好的效果。 |
