演讲人：张侠（武汉市旅游局局长）

　　张侠：各位领导、专家、来宾，大家中午好！

　　首先，我代表承办方向大家的到来表示热烈的欢迎！刚才各位专家的演讲，为我们奉献了一场思想盛宴。

　　下面，我想就《武汉城市旅游主题形象与旅游新发展》这个主题，和大家共同探讨。

　　准确的城市旅游形象，不仅能在动态环境中体现出城市的理念，也能向公众展示城市的某一独特脉搏，提高城市知名度和美誉度，吸引更多人投资。“快城市、慢生活”，让 武汉的美传向全国。武汉作为千湖之省的省会城市，江汉交汇，全市水域面积达到2210平方米，占市域面积的26%，是典型的水城。大将滚滚东去，造就了武汉三镇的鼎立格局。大江大湖为武汉的开放发展提供了的得天独厚的资源，和奋发有为的前进动力。 从盘龙古城到中国四大古镇，武汉依水而生，依水而美。大江大湖意味着这个城市开阔的胸怀。华中重镇、中部崛起，创造了一次又一次的传奇，武汉江河湖泊的地域文化造就了武汉人独特的个性，热情友善、睿智勇敢，不愿服输，敢为天下先。大江大湖的自然环境深刻的融入于武汉人的生活态度，大江大湖也为城市发展和城市旅游开 发提供了不可多得的资源，成为武汉城市形象最典型的特征与最佳的代言。于是，大江大湖大武汉的城市旅游形象孕育而生。二十世纪90年代，武汉城市形象多次定位，但都没有形成有效传播和影响，随着武汉旅游业转型升级和跨越式发展，为谋求长远竞争优势，旅游局 于2008年确定了“大江大湖大武汉”这个口号，并在全国广泛传播，使武汉城市旅游形象深入人心。旅游者的价值观、消费观的多元化，对城市旅游的多层次需求并存，城市之间 的发展竞争越来越激烈，如何使自己的城市在众多旅游城市中脱颖而出，引起潜在旅游者的注意？这就要求旅游城市要推“品质竞争、服务竞争、营销竞争”，要延伸到综合实体的竞争，塑造自己 具有优势特色的城市旅游形象，并进行有效传播，提升市场竞争力。

　　武汉市委市政府十分重视武汉城市形象的打造，现在的口号是“武汉，每天不一样”。国内外城市旅游业的发展证明，有效营销的主体是城市形象，城市形象的 主体往往是城市旅游形象。“武汉每天不一样”，是武汉对现实的自信和对未来的期许，大江大湖大武汉是对“每天不一样”的武汉的具体解读。武汉城市旅游形象与城市形象具有高度统一性。

　　武汉在发展，作为开放性复合体系的形象不断发展。未来，武汉的旅游发展不仅要与“追求卓越、敢为人先”的大都市体制相辅相成，也要与“一城江水半城山”的形象完美共生。 这有利于成就武汉旅游基地更大的辉煌，开创武汉旅游更加灿烂的新局面，谢谢大家！